El mundo de los medios de comunicación es un entramado complejo que influye en nuestras vidas cada minuto. Para entender mejor este fenómeno y adaptarse a él, se realizan estudios poblacionales como los Estudios Generales de Medios (EGM), también conocidos como estudios multimedios.
Estos estudios ofrecen una ventana a cómo interactuamos con diferentes medios de comunicación y cómo estos afectan nuestras decisiones y comportamientos.
Una de las características más importantes de los Estudios Generales de Medios es su capacidad para proporcionar una comprensión más profunda del panorama social en el que vivimos, marcado por la convergencia y la multimedialidad.
Esta información no solo es valiosa para los propios medios de comunicación, sino también para anunciantes y agencias publicitarias, quienes utilizan estos datos para orientar sus estrategias comerciales.
En el ámbito internacional, compañías líderes como Nielsen Media Research y Kantar Media son reconocidas por su experiencia en la medición y análisis de la audiencia de medios. En España, la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) produce el Estudio Nacional de Medios (ENM), que ha sido un referente en la región durante décadas.
A lo largo de los años, se observan cambios en el consumo audiovisual en Cuba, impulsado por la llegada de las Tecnologías de la Información y la Comunicación y los cambios socioeconómicos. Esto ha dado lugar a un escenario mediático diverso, donde los cubanos tienen acceso a una variedad de medios y plataformas de entretenimiento.
El CIS como líder de los Estudios Generales de Medios
En Cuba, instituciones como el CIS han llevado a cabo importantes estudios sobre el consumo de medios, adaptando modelos internacionales como el ENM español para comprender mejor las necesidades y preferencias de la audiencia cubana.
Estos estudios, en 2009, 2013 y 2014, han sido fundamentales para la toma de decisiones en el ámbito de la comunicación en el país porque han permitido tener un mayor conocimiento de las conductas que asumen los públicos durante su vida cotidiana y su relación con el consumo de la radio, la televisión, la prensa plana, revistas, videojuegos, y en el que se realiza este año está incluido Internet.
Además, los Estudios Generales de Medios arrojan información que contribuye a canalizar los gustos, preferencias y expectativas de los diversos segmentos de los públicos, en relación con los productos comunicativos que en general se les ofertan.
En este año 2024, debido a la proximidad de la inserción de publicidad en los medios de comunicación estatales, el conocimiento que pueden brindar los resultados del estudio sobre el uso de cada uno de los medios en la actualidad, resulta de gran significación para la toma de decisiones con respecto al desarrollo e implementación de esta práctica en el país.
En resumen, la realización periódica del Estudio General de Medios es crucial para mantenerse al día con los cambios en el comportamiento de la audiencia y adaptarse a un entorno mediático en constante evolución.
Los Estudios Generales de Medios no solo son una ventana al panorama mediático cubano, sino que también son una muestra de nuestro compromiso como empresa con la innovación y la excelencia en la investigación de medios. A través de años de experiencia y colaboración con diversas instituciones, hemos contribuido significativamente al entendimiento de cómo los cubanos interactúan con los medios en un entorno en constante evolución.
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